Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Der Onlinehandel in Deutschland wächst weiter und macht mittlerweile 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus. Aktuelle Daten des Handelsverbands Deutschland (HDE) unterstreichen diesen Trend, besonders in Großstädten wie München, Berlin und Hamburg, wo die digitale Nachfrage stark steigt. Auch Rocco Bräuniger, Geschäftsführer von Amazon Deutschland, äußerte sich zu den hiesigen Einkaufsgewohnheiten – und bezeichnete die Deutschen als ungewöhnlich besessen davon, ihre Lieferungen zu verfolgen.
Die Black-Friday-Angebote offenbarten in diesem Jahr die beliebtesten Weihnachtsgeschenke: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter standen bei deutschen Käufern hoch im Kurs. Der Anstieg der Online-Käufe passt zu einem größeren Trend, denn der E-Commerce macht inzwischen mehr als ein Zehntel des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus.
Rocco Bräuniger, Chef von Amazon Deutschland, charakterisierte die Deutschen kürzlich als „Kontrollfreaks“, wenn es um Lieferungen geht. Er betonte, dass die hiesigen Kunden den Status ihrer Pakete deutlich häufiger prüften als andere Europäer. Gleichzeitig wies Bräuniger Vorwürfe zurück, Amazon schade mit seiner Präsenz in den Städten den Innenstadtgeschäften. Vielmehr könnten Online- und stationärer Handel nebeneinander bestehen, so der Manager. Die Zahlen des Handelsverbands bestätigen den Wandel: Mit 13,4 Prozent der Umsätze, die online getätigt werden, vollzieht sich in Deutschland ein stetiger Abschied vom klassischen Ladeneinkauf. Besonders in den Metropolen treiben die Verbraucher diese Entwicklung voran, da sie zunehmend auf Bequemlichkeit und Auswahl im Internet setzen.
Die deutsche Einzelhandelslandschaft verändert sich: Online-Käufe machen mittlerweile 13,4 Prozent des Gesamtmarkts aus, während Technik- und Haushaltsgadgets die Weihnachtsgeschäfte dominieren. Die Sendungsverfolgung bleibt für die Käufer dabei eine absolute Priorität. Amazon-Chef Bräuniger betont indes, dass das Wachstum seines Unternehmens den innerstädtischen Handel nicht schwäche – auch wenn sich die digitalen Einkaufsgewohnheiten der Deutschen nachhaltig auf ihr Kaufverhalten auswirken.
