Mediaplus Hamburg startet mit Em-eukal in eine strategische Zukunft

Mediaplus Hamburg startet mit Em-eukal in eine strategische Zukunft

Neustart mit Em-eukal: Mediaplus Hamburg leitet strategische Neuausrichtung ein

Vorschau: Die Hustenbonbon-Marke Em-eukal setzt künftig auf Mediaplus Hamburg. Die Agentur übernimmt die Medienstrategie, -planung und den Einkauf für das gesamte Produktsortiment des Herstellers Soldan. Im Mittelpunkt steht "die Vision, die Markenpräsenz in den Medien zu schärfen und mit einem innovativen Medienmix gezielt jüngere Zielgruppen zu erreichen", so die Agentur. Warum der Gewinn dieses Etats den Auftakt für eine Neuausrichtung des Mediaplus-Standorts markiert. Unser Portal ist der Medienservice mit aktuellen Brancheninformationen im Internet. Werktags liefern wir die Highlights – angereichert mit Hintergrundwissen, Fakten und Analysen.

15. Dezember 2025, 09:09 Uhr

Mediaplus Hamburg hat den Medienetat für Em-eukal, die bekannte Bonbonmarke der Soldan Holding, gewonnen. Die Agentur zeichnet künftig für Strategie, Planung und Medieneinkauf der gesamten Produktpalette verantwortlich. Der Schritt leitet eine Neuorientierung der Marke ein, die mit einer frischen Medienstrategie vor allem jüngere Verbraucher ansprechen will.

Der im mittleren siebenstelligen Bereich angesiedelte Etat konzentriert sich zunächst auf den deutschen Markt, wo Em-eukal sein traditionelles Kerngeschäft mit immunstärkenden Bonbons für eine neue Zielgruppe erweitert.

Der Erfolg fällt in eine Phase des Wandels bei Mediaplus Hamburg, die seit November 2025 unter der Führung von Chris Schneider steht. Als Geschäftsführer treibt er die Transformation, das Wachstum und die strategische Beratungskompetenz der Agentur voran. Zuvor bekleidete Schneider Führungspositionen bei Initiative Media, der Pilot Group und zuletzt als Vice President Business Development beim AdTech-Startup True Relevance.

Mediaplus, Teil der Münchner Serviceplan Group, setzt für Em-eukal auf einen datengetriebenen, crossmedialen Ansatz. Ziel ist es, die übergeordnete Markenstrategie von Soldan mit den produktspezifischen Zielen von Em-eukal in Einklang zu bringen. Gleichzeitig soll die Medienpräsenz der Marke gestärkt werden, um jüngere Zielgruppen effektiver zu erreichen.

Luisa Scheuerbrand, Leiterin Kommunikation bei Soldan, betonte die strategische Tiefe und zukunftsorientierte Denkweise von Mediaplus Hamburg als entscheidende Kriterien für die Auswahl. Schneider sieht im Em-eukal-Etat den ersten großen Schritt der Agentur in eine neue Richtung – mit stärkerer Vernetzung, datenbasierten Erkenntnissen und ausgeprägterer Beratungskompetenz.

Die Zusammenarbeit sieht eine Streuung des Medienbudgets über verschiedene Kanäle vor, wobei Innovation und Zielgruppenausbau im Fokus stehen. Mediaplus Hamburg will das Markenimage modernisieren, ohne die Kernwerte von Em-eukal aufzugeben. Die erste Umsetzung erfolgt in Deutschland; die Strategie soll anschließend auf Basis von Performance-Daten verfeinert werden.