Online Handel in Deutschland: Warum Same-Day-Lieferung vor Weihnachten Verkäufe rettet

Online Handel in Deutschland: Warum Same-Day-Lieferung vor Weihnachten Verkäufe rettet

Online-Handel in Deutschland: Warum Same-Day-Delivery kurz vor Weihnachten den Umsatz rettet

Teaser: Last Mile, E-Commerce: Kurz vor Weihnachten verschärft sich der Wettbewerb im Online-Handel. Immer mehr Kunden bestellen in letzter Minute. Das Hamburger Start-up Fleetlery sieht in der Same-Day-Delivery einen entscheidenden Hebel, um spontane Kaufimpulse zu nutzen und Lieferketten zu entlasten.

18. Dezember 2025

Weihnachten 2025 erlebt einen Boom beim Last-Minute-Online-Shopping – große Händler liefern sich ein Wettrennen, um die Nachfrage zu bedienen. Deutsche Kundinnen und Kunden setzen zunehmend auf Same-Day- oder Next-Day-Lieferungen für spontane Einkäufe. Unternehmen wie Amazon, REWE und Edeka bieten schnelle Lieferoptionen an, um den lukrativen Markt in der Vorweihnachtszeit zu erschließen.

Der deutsche Online-Handel hat mittlerweile einen Jahresumsatz von über 80 Milliarden Euro erreicht, wobei weniger als die Hälfte der Verbraucherinnen und Verbraucher noch den Einkauf in Innenstädten bevorzugt. Je näher der Heiligabend rückt, desto stärker steigt die Nachfrage in den letzten 48 Stunden – viele Kundinnen und Kunden sind bereit, für Expresslieferungen extra zu zahlen.

Rund 750 Millionen Pakete werden in der Adventszeit durch die Logistiknetze bewegt und bringen die Lieferdienste an ihre Grenzen. Sowohl traditionelle Händler als auch Fast-Commerce-Riesen wie Shein und AliExpress erweitern ihre Expressdienste, wobei Verfügbarkeit und Zuverlässigkeit je nach Region variieren.

Das Hamburger Start-up Fleetlery sorgt mit seiner Same-Day-Delivery-Plattform für Aufsehen: Die durchschnittliche Lieferzeit beträgt nur 27,8 Minuten – selbst noch um 3 Uhr morgens an Wochenenden in Großstädten. Das 2021 gegründete Unternehmen spezialisiert sich auf die Last-Mile-Logistik für schnelldrehende Waren und setzt auf IT-gestütztes Flottenmanagement sowie Live-Kundenservice, um Abläufe zu optimieren. Mit seinen interstädtischen Ad-hoc-Diensten hilft Fleetlery Händlern zudem, dringende Bestellungen in Stoßzeiten zu erfüllen.

Same-Day-Delivery überbrückt die Kluft zwischen digitalem und stationärem Handel. Studien zufolge könnten bis 2027 fast 30 Millionen Deutsche ihre Lebensmittel online bestellen – was die Nachfrage nach schnellen Lieferlösungen weiter antreibt.

Der Druck zu immer schnelleren Lieferungen verändert das Weihnachtsgeschäft: Händler und Logistikunternehmen passen sich an, um die spontane Nachfrage zu bedienen. Da die Last-Minute-Bestellungen steigen, werden Same-Day-Dienste zum unverzichtbaren Instrument, um den vorweihnachtlichen Ansturm zu bewältigen. Der Trend spiegelt einen größeren Wandel wider – hin zu mehr Bequemlichkeit, bei dem immer mehr Verbraucherinnen und Verbraucher Geschwindigkeit gegenüber traditionellen Einkaufsmethoden bevorzugen.