Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe: Warum der Osterhase plötzlich anders heißt
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe: Warum der Osterhase plötzlich anders heißt
Lidl in Deutschland und Österreich sieht sich mit Vorwürfen konfrontiert, den Begriff 'Ostern' zu meiden oder Osterhasen aus den Regalen zu entfernen. Der Lebensmittelhändler hat nun Stellung bezogen und betont, dass es kein derartiges Verbot gebe. Unterschiedliche Bezeichnungen für Schokoladenhasen seien seit Langem branchenüblich – Marken nutzen Begriffe wie 'sitzende Hasen' oder 'goldene Hasen', um Abwechslung zu schaffen.
Die Diskussion entzündete sich, nachdem Kunden in Lidls Prospekt Produkte wie 'sitzende Hasen', 'Schokoladenhasen' und 'Osterhasen' entdeckt hatten. Einige Artikel trugen zudem explizit das Wort 'Ostern', was gegen eine gezielte Auslassung spricht. Das Unternehmen erklärte, den Begriff 'sitzender Hase' bereits seit Jahren zu verwenden, um zwischen verschiedenen Produktvarianten zu unterscheiden.
Eine blinde Verkostung im Jahr 2024 zeigte, dass Hersteller Schokoladenhasen häufig unter unterschiedlichen Namen anbieten – etwa als 'lustige Hasen', 'goldene Hasen' oder 'hohle Figuren'. Diese Bezeichnungen sind kein neues Phänomen, sondern Teil einer langjährigen Praxis. Lidl Österreich distanzierte sich zudem von dem Vorwurf, Ostern abschaffen zu wollen, und bestätigte, dass die Tradition weiterhin gepflegt werde. Auch andere Händler wie Aldi verkaufen 'sitzende Hasen' – ein Beweis dafür, dass der Begriff keineswegs Lidl-exklusiv ist. Der Osterhase selbst ist nicht verschwunden; er taucht lediglich je nach Marke unter anderen Namen auf. Beliebte Beispiele sind etwa der "Oster Hase, 30 Jahre" von VIOLAS’ bei Coelner Feinkost, der klar mit dem Osterfest verbunden bleibt.
Lidls Verwendung verschiedener Bezeichnungen für Schokoladenhasen entspricht dem gängigen Branchenstandard. Das Unternehmen hat weder Ostern-Bezüge entfernt noch auf Osterhasen verzichtet. Kunden werden auch künftig saisonale Produkte unter unterschiedlichen Labels finden – eine Folge lang etablierter Marketingentscheidungen.
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