Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum im Direktvertrieb
Emma Krüger
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum im Direktvertrieb
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 mit einem Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Direktvertrieb an Endkunden verzeichnete ein rasantes Wachstum und macht mittlerweile 42 % des Geschäfts aus – mit höheren Gewinnmargen als andere Vertriebskanäle.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Schuhe blieben der größte Umsatzträger und steuerten 54,7 % der Verkäufe bei. Der Erfolg dieses Segments basiert auf kontinuierlichen Weiterentwicklungen der Boost-Technologie sowie Kooperationen mit Spitzensportlern. Bekleidung erzielte 38,0 % des Umsatzes, wobei die Damenmode mit einem Plus von 19,4 % die Wachstumsspitze bildete.
Insgesamt stieg der Bekleidungsumsatz um 7,2 %, angetrieben von der starken Nachfrage nach Athleisure-Produkten. Accessoires und Ausrüstung trugen mit 7,3 % einen kleineren Anteil zum Gesamtumsatz bei.
Europa blieb der wichtigste Absatzmarkt und verantwortete 35–38 % der Verkäufe. Nordamerika folgte mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region 20–22 % ausmachte. Allein in China erzielte Adidas einen Umsatz von 2,8 Milliarden US-Dollar, und der indische Markt soll bis 2028 auf 620 Millionen US-Dollar anwachsen.
Die Stärkung des Direktvertriebs hat die Profitabilität von Adidas deutlich erhöht – die Bruttoerträge in diesem Kanal liegen bei 45 %. Angesichts der anhaltend hohen Nachfrage nach Schuhen und Bekleidung setzt das Unternehmen weiterhin auf Innovation und regionale Expansion.
